Эксперты связывают падение спроса с недоступностью приложений, отсутствием инноваций и ростом популярности китайских брендов в сегменте до 60 тыс. рублей.
Продажи смартфонов Apple в России продолжают снижаться. По итогам первого полугодия 2026 года в стране было реализован 460 тыс. iPhone — это рекордно низкий показатель с 2022 года. За год продажи сократились примерно на 60 тыс. устройств, а сам спрос на смартфоны Apple падает уже третий год подряд.
О снижении продаж сообщили сразу несколько крупных игроков рынка. По данным МТС, реализация iPhone в натуральном выражении снизилась на 12%, а в «Связь.ON» оценили падение в пределах 10-15%. При этом за первое полугодие россияне приобрели в общей сложности 10,2 млн смартфонов на сумму 256,7 млрд рублей.
Несмотря на сокращение продаж в штуках, Apple сохраняет лидерство по выручке на российском рынке смартфонов. По данным участников рынка, на компанию приходится более 27% денежного оборота. В «М.Видео» отметили, что покупатели по-прежнему чаще выбирают актуальные модели, версии с увеличенным объемом памяти и устройства серии Pro.
Однако позиции Apple постепенно ослабевают и в денежном выражении. Одновременно усиливается конкуренция со стороны азиатских производителей. По количеству проданных устройств лидируют бренды экосистемы Xiaomi, включая Redmi и Poco, а также Samsung. Кроме того, растет спрос на Honor, realme, OnePlus и vivo.
Эксперты связывают снижение интереса к iPhone сразу с несколькими факторами.
По его словам, дополнительное влияние оказывают недоступность ряда российских банковских и сервисных приложений в App Store, отсутствие официальной маркетинговой поддержки Apple в России, а также переход части пользователей на Android.
Еще одной причиной называют отсутствие заметных технологических нововведений в последних поколениях iPhone. Как отметил руководитель категории «Смартфоны» RWB (Wildberries & Russ) Илья Новиков, пользователи стали дольше пользоваться своими устройствами, а высокая стоимость новых моделей также сдерживает спрос.
