RoRe Tech, технологическое направление группы компаний «Родная Речь», и технологическая платформа Brandquad объявили о стратегическом партнерстве в области управления присутствием брендов в e-commerce. Компании объединят данные о цифровой полке, рекламной активности и потребительском взаимодействии, чтобы бренды могли видеть таргетированные сообщения, глубже понимать стратегии конкурентов в e-commerce и принимать маркетинговые решения в единой системе управления.
О партнерстве было объявлено 16 июля в рамках конференции «Код человечности», организованной группой компаний «Родная Речь».
Партнерство RoRe Tech и Brandquad направлено на создание единого подхода к управлению присутствием бренда в e-commerce. В основе сотрудничества — объединение двух потоков данных:
Объединение этих данных позволяет связать рекламную активность с изменениями на полке: понимать причины роста или падения отдельных SKU, категорий и брендов, находить точки роста и оперативно корректировать маркетинговые действия.
Совместная работа компаний позволит брендам:
Дополнительной зоной развития станет работа с контентом: Brandquad помогает сделать контент на цифровой полке управляемым благодаря инструментам управления данными, валидации и распространения материалов, а экспертиза RoRe Tech позволяет повышать его эффективность с точки зрения бренда, коммуникации и потребительского восприятия.
Одним из направлений партнерства станет развитие аналитики retail media — рынка, где брендам важно понимать не только факт размещения рекламы, но и ее реальную видимость, конкурентное окружение и влияние на поведение пользователей.
SERPent позволяет анализировать рекламную активность на маркетплейсах, оценивать конкурентную видимость брендов и отслеживать изменения Share of Voice, помогая компаниям принимать решения на основе актуальных данных.
